Global e-Business Association
[ e-Business General ]
The e-Business Studies - Vol. 17, No. 6, pp.87-99
ISSN: 1229-9936 (Print) 2466-1716 (Online)
Print publication date Dec 2016
Final publication date 30 Dec 2016
Received 25 Nov 2016 Revised 19 Dec 2016 Accepted 22 Dec 2016
DOI: https://doi.org/10.20462/tebs.2016.12.17.6.87

감성분석을 통한 한국 드라마의 수출 성과 요인에 관한 연구

황보현우* ; 김종혁**
*연세대학교 정보대학원 박사 scotthwangbo@gmail.com
**연세대학교 정보대학원 박사 halfmoonlike@gmail.com
A Study on the Factors Affecting to the Export Performance for Korean Drama Using Sentimental Analysis
Hyunwoo Hwangbo* ; Jonghyuk Kim**
*Ph.D., Graduate School of Information, Yonsei University scotthwangbo@gmail.com
**Ph.D., Graduate School of Information, Yonsei University halfmoonlike@gmail.com

초록

최근 문화에 대한 개방성 확장 기류는 한류 수출의 경쟁력 제고라는 측면에서 콘텐츠의 품질 향상과 마케팅 기법의 선진화를 요구하고 있다. 그간 여러 연구를 통해 상품 및 서비스의 수출을 확대하기 위한 요인들에 대하여 많은 연구를 진행하여 왔지만, 한류의 핵심요소인 드라마 수출의 결정 요인에 대한 연구는 거의 없었다. 이에 본 연구는 드라마 수출 성과의 결정 요인을 찾기 위한 실증 연구를 수행하였다. 특히, 본 연구는 전자구전효과 (eWOM)의 크기와 방향성에 관심을 기울여 사용자 평점에 근거한 정량적 분석뿐만 아니라 빅데이터 분석의 하나인 텍스트 마이닝 기법을 사용하여 감성 분석을 실시하였다. 분석 결과, 사용자의 정량적인 평점보다 정성적인 리뷰가 드라마 수출에 많은 영향을 미친다는 사실을 발견하였다. 더불어, 한류 배우캐스팅과 국가 간 공동